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當您在一次貿易展覽會上的目標包括以下內容時，您會做什么：首次展示重新設計的品牌標識、推出新技術以及突出幾十種復雜的醫(yī)療設備？對于總部位于加利福尼亞州帕洛阿爾托的瓦里安醫(yī)療系統(tǒng)公司來說，答案很簡單：“要么做大，要么回家。”

在美國展臺搭建案例中，在波士頓舉行的美國放射腫瘤學會 (ASTRO) 會議上，瓦里安在展覽設計和傳播公司The Taylor Group Inc.的幫助下制作了一個11,200平方英尺的大型展臺搭建，實現了所有三個營銷目標，同時使鄰近的競爭。

瓦里安展覽上方懸掛著三個品牌圓柱形標志，并以不斷變化的顏色和微笑的醫(yī)生圖像吸引了參觀者的注意力。涼爽的藍色和紫色色調和照片是瓦里安嘗試打造令人舒適的新品牌形象的一部分。

除了創(chuàng)造引人注目的景觀外，這些標志還幫助劃定了三個關鍵展覽區(qū)域：一個 360 度影院，客人可以觀看有關瓦里安產品的現場演示和視頻；一個供公司銷售代表與訪客聯系的VIP休息室；以及一個中央展示區(qū)。該公司新的抗癌技術的揭幕點。這款新產品被稱為 Edge Radiosurgery 系統(tǒng)，最初隱藏在織物墻后面，在演出第二天的新聞發(fā)布會上，織物墻在戲劇性的歌舞伎展示中掉落。

在整個展覽中，設計師將40個編號的產品站戰(zhàn)略性地分為幾個類別，包括腫瘤設備、X射線產品和安全/檢查設備。每個類別的車站都使用相同配色方案的微妙元素來幫助游客直觀地識別分組。